聚焦網(wǎng)絡(luò)作為一家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商，在網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等方面有著13年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)超過(guò)20000家企業(yè)，深諳企業(yè)營(yíng)銷的痛點(diǎn)。企業(yè)網(wǎng)站的存在的終極意義就是促成轉(zhuǎn)化，那么關(guān)于提升著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化率的方法有哪些呢？

著陸頁(yè)，指的是用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站的起始或入口頁(yè)面，或者說(shuō)它作為宣傳某個(gè)特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣點(diǎn)或特征的媒介，以便用戶能更快地留意到、并且更專注地瀏覽這些信息。

　 提升著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化率的方法：

　　1.做好目標(biāo)用戶分析

著陸頁(yè)是市場(chǎng)推廣和展示策略的融合，因此設(shè)計(jì)者應(yīng)把著陸頁(yè)當(dāng)做連接目標(biāo)消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的橋梁，做好目標(biāo)用戶分析，包括對(duì)目標(biāo)用戶喜好、能力、心態(tài)的分析。

　　2.市場(chǎng)分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

著陸頁(yè)是市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要一環(huán)，市場(chǎng)分析也能幫助你產(chǎn)出更好的設(shè)計(jì)成果。關(guān)于做點(diǎn)，最好的方法就是做競(jìng)品分析。

　　3.精簡(jiǎn)你的文案

　  精簡(jiǎn)文案，必須經(jīng)過(guò)研究和測(cè)試才能決定用多少字的文案去展示信息，因?yàn)檫@些字直接決定了用戶會(huì)不會(huì)買你的賬。

　  精簡(jiǎn)文案，并非每一個(gè)著陸頁(yè)都要保持極少的文字字?jǐn)?shù)。比如當(dāng)你要宣傳的是一個(gè)著名的公司或產(chǎn)品時(shí)，少量的文字就足以說(shuō)清楚并且吸引用戶進(jìn)行下一步操作。如果你要推廣的是一個(gè)全新的產(chǎn)品或服務(wù)，那么則有必要多花些文字去讓訪問(wèn)者了解更多。

　　4.展示品牌元素

　 著陸頁(yè)應(yīng)該著重展示logo、主題色、字體、標(biāo)語(yǔ)和其它身份特征元素，你必須在你所呈現(xiàn)的產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)和公司及其品牌視覺(jué)語(yǔ)言之間建立緊密的關(guān)系，這就提高了一般營(yíng)銷策略的效率。

　　5.視覺(jué)設(shè)計(jì)

　　在界面中的視覺(jué)設(shè)計(jì)，人們通常對(duì)視覺(jué)元素更敏感，也更容易識(shí)別和認(rèn)知視覺(jué)元素，即使它們是高度抽象的圖片、在大多數(shù)情況下，人們認(rèn)知和處理如圖標(biāo)和插圖等圖像化的內(nèi)容比處理文字更快。大部分用戶出于本能，也更容易被視覺(jué)元素所吸引。

　　6.找到賣點(diǎn)并吸引用戶操作

　　著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)有兩個(gè)關(guān)鍵因素：

　　USP(Unique Selling Point)獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)，是顧客最關(guān)注的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢(shì)。

　　CTA(Call to Action)是鼓勵(lì)用戶進(jìn)行下一步操作的入口，你通過(guò)它們來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)化。

　　有效的著陸頁(yè)能夠快速的傳達(dá)賣點(diǎn)，并用醒目的、關(guān)于CTA的設(shè)計(jì)解決方案以及技術(shù)都值得用另開(kāi)一篇文章，我們會(huì)在TubikBlog的下篇文章進(jìn)行討論。

　　7.減少加載時(shí)間

　　加載時(shí)間的長(zhǎng)短是影響設(shè)計(jì)效果重要的元素之一，用戶不喜歡浪費(fèi)時(shí)間，同樣也不會(huì)在為了看一個(gè)著陸頁(yè)而等待太久，所以千萬(wàn)別讓訪問(wèn)者等待，你要在設(shè)計(jì)著陸頁(yè)的時(shí)候就要考慮設(shè)計(jì)方案是否會(huì)導(dǎo)致加載時(shí)間的延長(zhǎng)。

　　8.視頻展示

　　動(dòng)態(tài)效果是一種很好的產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，還能夠避免用戶花費(fèi)精力看文字。視頻能被運(yùn)用在任何頁(yè)面場(chǎng)景里，讓網(wǎng)頁(yè)更為動(dòng)感和有趣。

　　然而必須記住，視頻很容易大大延長(zhǎng)頁(yè)面的加載時(shí)間，所以你得好好設(shè)計(jì)視頻，讓它們值得用戶等待更多的加載時(shí)間。

　　9.響應(yīng)式設(shè)計(jì)

　　“響應(yīng)式設(shè)計(jì)”這個(gè)有趣的概念，也從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度驗(yàn)證了響應(yīng)式設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的重要性：

　　（1）61%的用戶表示，如果他們?cè)谑謾C(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)無(wú)法快速找到目標(biāo)信息，他們就會(huì)立刻放棄，去訪問(wèn)其它站點(diǎn)。

　　（2）79%的用戶遇到不喜歡的頁(yè)面，會(huì)返回重新搜索其它站點(diǎn)。

　　（3）50%的用戶如果一個(gè)服務(wù)在手機(jī)網(wǎng)頁(yè)上很難瀏覽或操作，即便這個(gè)服務(wù)在功能上再成功，他們也不愿意經(jīng)常使用。

有可能上面這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字在今天會(huì)變得更高，因?yàn)樵絹?lái)越多的用戶每天都使用移動(dòng)設(shè)備，所以千萬(wàn)別忽略了著陸頁(yè)在手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上的顯示效果。

    以上聚焦網(wǎng)絡(luò)和大家分享的內(nèi)容，大家在設(shè)計(jì)著陸頁(yè)的時(shí)候可以加以參考，進(jìn)一步提升著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化率。