百度競價(jià)推廣是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的的推廣方式之一，因此企業(yè)了解百度競價(jià)的匹配模式有助于企業(yè)更好地推廣。那么百度競價(jià)的四種匹配模式各有什么特點(diǎn)？聚焦網(wǎng)絡(luò)通過本文給大家介紹一下。

百度競價(jià)的四種匹配模式：短語匹配、廣泛匹配、精確匹配和否定匹配。

百度競價(jià)的匹配方式組成：

　　短語匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，而且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)(順序不變，無間隔)才觸發(fā)，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將限制只有網(wǎng)民搜索那些僅在字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞時(shí)才能展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的推廣信息。

　　例如：在短語匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“牛奶”與“購買牛奶”、“嬰兒牛奶”、“牛奶價(jià)格”匹配，而與“牛奶米粉”不匹配。

　　優(yōu)勢(shì)：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。

　　劣勢(shì)：獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確匹配高。

　　廣泛匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。

　　例如：在廣泛匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“牛奶”可能與“牛奶米粉”匹配。

　　優(yōu)勢(shì)：是一種既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問。

　　劣勢(shì)：點(diǎn)擊訪問的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會(huì)帶來大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。

　　精確匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時(shí)才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。

　　例如：精確匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞“培訓(xùn)”與“培訓(xùn)價(jià)格”或“seo培訓(xùn)”不匹配，僅在有人搜索“培訓(xùn)”時(shí)推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對(duì)展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。

　　優(yōu)勢(shì)：可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。

　　劣勢(shì)：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。

　　否定匹配：與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。可以選擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。

　　例如：商戶只做英語培訓(xùn)，不做日語培訓(xùn)，則可以選擇“日語”作為否定詞。商戶還可以在統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的“搜索詞報(bào)告”中找出與業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞，將其設(shè)置為否定詞。

　　優(yōu)勢(shì)：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時(shí)，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。

　　劣勢(shì)：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。

每個(gè)關(guān)鍵詞的短語匹配和廣泛匹配都可以視為對(duì)一組詞的選定，并可以通過否定匹配進(jìn)行校正。合理的運(yùn)用關(guān)鍵詞的匹配，對(duì)于提高推廣效果，降低推廣成本起到很好的作用。

聚焦網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，企業(yè)人員在進(jìn)行百度競價(jià)推廣時(shí)有必要了解這四種匹配模式的特點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)的推廣需求，才能將推廣效果實(shí)現(xiàn)最大化。